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欲触底反弹,777能否拯救张朝阳与搜狐?

“我们确实处在触底反弹回升的状态,重新come back。

在众人面前,搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳发出了回归的宣言。这并不是张朝阳近日以来第一次对外发声。无论是在去年年底的搜狐world大会上,还是此前的狐友开放日上,张朝阳都对重现搜狐战绩跃跃欲试。而这一次,张朝阳坚定了自己的决心。

欲触底反弹,777能否拯救张朝阳与搜狐?

“777吧!每周7天,早晨7点到晚上7点”是张朝阳的勤奋,“要把搜狐这个故事,重新rework”则是他的目标,并为之制定了一系列的计划:社交产品、自制视频内容均在其中。

在5G元年,沉睡了许久的搜狐,终于醒悟。这场反击战,便是它对搜狐用户、甚至是互联网行业最大的反馈。

盈利成重中之重,张朝阳用自制视频内容、入局社交来破局

在张朝阳的规划中,盈利是首要任务。

“搜狐一直在开源节流,下半年还会贯彻这个原则,现在就是要有效实现货币化,早日走向盈利。”在众人面前,他这样说。

这一点与搜狐的财报不无关系。财报显示,2019年Q1搜狐总收入为4.31亿美元,同比减亏50%;视频同比减亏超40%。除去汇率变动影响,搜狐公司第一季度总收入将为4.57亿美元。

通过这份财报,搜狐同时迎来了总营收和减亏双双超过市场预期的喜讯。同时,搜狐股票应声上涨,涨幅一度达到20.16%,股价也创新高。而想要持续获得资本认可,盈利已是重中之重。“一方面继续在摊的比较大的资产上做得更好,一方面是要更有效地货币化来产生收入。”张朝阳提出了两条腿走路的战略。

所谓做的更好,在于让现有亏损业务减亏,反映在财报之上,便是搜狐的视频业务。众所周知,搜狐对于视频业务的布局由来已久。然而伴随着盗版问题频生、版权费用日渐上涨,搜狐视频逐渐在行业中失去声音。

为改善这一问题,搜狐加大对自制剧的投入,Q1财报亏损情况有所改善便是得益于此。同时,搜狐也在谋求对短视频的布局,并计划于7月推出“第五届中国无人机影像大赛”,希望通过技术加内容的方式构建自有优势。

而产生收入,则在于联动现有产品,包括新闻、视频、搜索、社交等客户端,随着5G时代的到来,从而在社群经济的风口下,实现弯道超车。

这一点,对于以资讯内容见长的搜狐来说,有一定的优势。何况,搜狐还在不久前将搜狐新闻中的狐友版块独立,成为一款社区类社交产品,足见其布局5G时代的信心。

欲触底反弹,777能否拯救张朝阳与搜狐?

想法与现实的差距,搜狐反弹之路结果难测

当然,从理论上来看,搜狐的想法具有极大的可行性。但在现实之中,搜狐的前方,荆棘遍布。

担任起减亏大旗的搜狐视频,将自制视频当做自己的良药。但在视频行业之中,三足鼎立的腾讯视频、爱奇艺、优酷同样也对自制内容颇为重视。据统计,2018年三大平台自制剧占比首次超越了版权剧。2019年,三大平台自制剧总占比则达到了65%。

其中,优酷凭借着口碑、播放量双双喜人的自制综艺《这就是街舞2》,以及自制剧《长安十二时辰》霸占了近日以来的微博热搜。腾讯视频、爱奇艺也纷纷有广为人知的自制剧集与综艺。

与三大视频平台相比,搜狐视频的自制剧还有些差距是不争的事实。但能够通过自制剧集而捧红大鹏等演员的搜狐,自然也有自己的优势。

其次便是搜狐跃跃欲试的短视频,不可否认抖音、快手的地位难以撼动,虽为第三,数据却与二者相差较大的微视,背后也有着腾讯的鼎力支持。

但与上述平台相比,搜狐掌握了搜索与人工智能优势,若能够通过技术优势来对产品甚至内容做出不一样的尝试,搜狐或许能够在短视频之上有所发展。

至于搜狐谋求的5G时代,不看好者认为5G时代最为重要的社交产品,搜狐可以说是屡战屡败。从ChinaRen、搜狐微博到最新推出的狐友,都没能走入大众的视野。更有甚者,狐友上线不过三天便突然下架。张朝阳当时所说的短暂下架一周,对产品进行改进一事,至今没有下文。

同时,对于5G,张朝阳还曾有过5G会影响身体健康的言论,并在随后表示,收回此前的话,自己并不是太懂这方面。这波操作,自然就引发了人们对于搜狐能否迎接好5G时代到来的质疑。

欲触底反弹,777能否拯救张朝阳与搜狐?

对于这些疑问,张朝阳用四个字回答:“奇正相合”。在他看来,“正路是新闻、视频,奇兵就是狐友。如果奇兵没有成功,我们继续有新的奇兵,不会放弃,但是目前这个奇兵就是狐友。”

这也就意味着对于5G,搜狐并不会轻易放弃。而随着张朝阳的“777制度”,他也将有更多时间去思考搜狐的下一步究竟如何。

写在最后

生于1964年的张朝阳,即将度过自己55岁的生日,却还在为搜狐的崛起而奋斗。与他同龄的马云,已经逐渐淡出自己在阿里巴巴的身影,并投入自己所爱的教育。但对于张朝阳来说,经历过门户时代的辉煌,又岂会甘心现在的失落?“最勤奋CEO”的帽子下,满满的都是张朝阳对搜狐未来的憧憬。

尽管从目前看来,张朝阳的崛起战略荆棘遍布。可在迈出第一步后,未来究竟如何,似乎也不好说。

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