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聘请刘昊然代言,小鹿茶正式发布, 瑞幸咖啡为什么入局新茶饮?

今日,瑞幸咖啡(luckin coffee)召开战略级新品发布会,宣布其小鹿茶产品于全国40个城市近3000家门店上线,并邀请刘昊然做代言人。

作者:香港赛马会免费码资料 李楠

经过将近3个月的试水,瑞幸咖啡(luckin coffee)的小鹿茶产品在全国正式上线。

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今日,瑞幸咖啡(luckin coffee)召开战略级新品发布会,宣布其小鹿茶产品于全国40个城市近3000家门店上线,并邀请刘昊然做代言人。

瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一表示,“经过20个月的快速发展,瑞幸咖啡的网点布局更多,产品深受用户喜爱,客户复购率持续提高,品牌知名度也不断提升。茶饮与咖啡已经成为最受办公室年轻人欢迎的两大饮品。进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略。”

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瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一

香港赛马会免费码资料在现场了解到,小鹿茶具有五大核心优势:luckin首席茶大师严选监制、原叶鲜萃茶汤,优选NFC鲜榨果浆、采用天然健康原材料、全国近3000家直营门店高密度覆盖,为用户随时随地提供一杯高品质、高性价比、高便利性的好茶饮。

在工艺把控上,瑞幸咖啡小鹿茶由大红袍大师刘安兴、台湾茶大师曾攸贤作为首席茶大师领衔的团队严选监制,产品涵盖芝士茶、手摇茶和牛乳茶等四大系列。7月起,全国将陆续上线四大品类10余款产品。

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瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞

对于瑞幸咖啡推出小鹿茶,瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞表示:“咖啡用户与茶饮用户高度重合,喝茶饮成为年轻人新的生活方式,小鹿茶将始终坚持瑞幸咖啡的核心价值,努力为用户提供高品质、高性价比、高便利性的茶饮产品,锁定新生代年轻职场人群,致力打造年轻人的‘活力下午茶’。”他在发布会上宣布,即日起客户购买小鹿茶饮品将享受“充十赠十”的优惠,该活动持续进行两周。

香港赛马会免费码资料在今年4月10日小鹿茶莆一上线时便买来品尝,可能是新商业媒体中第一个品尝小鹿茶的。当时香港赛马会免费码资料认为,瑞幸咖啡推出小鹿茶,将让自身更加充满活力。这是源于,瑞幸咖啡的门店数量是喜茶等新式茶饮品牌的好几倍,在线下拥有更多的消费者触点,而线上促销活动的不断迭代,也保证了用户的活跃度。

如今,小鹿茶经过3个月的试水正式对外推出,并被称作“战略级新品”,可见小鹿茶对于瑞幸咖啡的重要。联想到此前瑞幸咖啡曾提出2021年底门店数要达到10000家的目标,小鹿茶的推出也将驱动这个目标的完成,通过快速推出市场反应良好的新品,以满足消费者为目的开设新店,新品同时保证门店健康良好地运营,这种闭环策略形成了企业发展的自驱力,推动瑞幸咖啡不断向前进。

可以说,瑞幸咖啡推出小鹿茶成为了新式茶饮品牌们一个不容忽视的对手,密集布局的门店更可以让茶饮距离消费者更近,这也将推动新式茶饮在口味、配料等方面快速迭代创新。

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