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B站走出二次元

B站走出二次元
图源自B站官方网站

恰逢财报季,视频弹幕网站哔哩哔哩自然不会错过。今日,B站对外公布了截至2019年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。

与此前相比,上市已有一年有余的B站,此次财报可以说是亮点十足。曾经因二次元而发光发亮的它,已经不止于二次元,而是多方发展。

发力内容,B站用户增长迅速

这一点,在用户活跃度上表现的尤为明显。

财报显示,第一季度,B站月均活跃用户首次破亿,达到1.01亿,其中移动端月活用户为8860万,分别同比增长31%和39%。日活用户突破3000万。在所谓的“流量天花板”面前,B站月活还能呈现这样的增速,可以说是很强势了。

B站董事长陈睿曾预测,今年B站用户可以达到1.1亿-1.2亿。从今天的财报来看,这一目标也是指日可待了。

这背后的原因,有说法认为,前不久B站大战流量明星一事,让粉丝以及同为流量明星斗士的虎扑用户,相继涌入B站,为其创造活力。不过这只是表明现象,时间点也并不符合,在B站第二季度财报发布时,倒是可以一提。

除去这一点,B站用户活跃度上升,更多的还得看内在,也就是它的内容。引发B站与流量明星争议的,在于B站的鬼畜区。依托欢乐、有内涵的内容,B站鬼畜区一直以来都可以说是吸粉无数。这也就促使UP主有动力去生产优质内容,从而沉淀用户。

而对于其他内容频道,B站也设有有相应的激励机制,并通过优化内容算法,在推荐方面发力,去鼓励用户进行创作。今年1月,B站举行的 “BILIBILI POWER UP 2018”年度UP主颁奖活动,便是其中之一。

有趣、有扶持,依托这两项策略,B站社区月均活跃UP主数量及其投稿量实现了同比150%和130%的增长。B站内容也从二次元向技术帝发展,其剪辑的国产影视片段,一度被认为是“国产剧集只能靠B站来拯救”。

当然,仅仅只是依靠用户自发创作还不够,B站还在加强对版权内容的引进以及自制剧的发力。

从去年开始,B站便对AGC全产业链跃跃欲试。动漫、综艺、纪录片相继出现。其中,美食纪录片《人生一串》、历史综艺片《历史那些事》,一经播出都取得了较为可观的成绩。以《人生一串》第一季为例,在B站上有超过5000万次的播放量,豆瓣评分甚至达到9分。

有说法是,随着B站的月活逐渐上升,其也将从二次元网站过渡为年轻人喜欢的社区。

似乎在印证这一说法,B站透露,在纪录片方面,美食纪录片《人生一串》第二季即将回归。今年5月,B站还将推出首个自制宠物真人秀《宠物医院》。

可以认为,在内容领域,B站正不断走出二次元,开扩新的领域。

摘下游戏公司帽子,B站直播业务正在崛起

而在营收之上,尽管游戏业务依旧抢眼,但B站终究不甘“游戏公司”的定位,正试图让自己变得多元化。非游戏业务收入实现了同比179%的提升,便是B站的“倔强”。

对内容的发力,让付费会员的性价比不断提高,越来越多的用户愿意为B站的会员服务买单。财报显示,截至2019年3月底,B站有效付费会员人数同比增长95%至480万。

而被B站赋以重任的直播业务,在非游戏业务中表现较为亮眼,以至于财报首次披露了直播付费用户的具体数据。财报显示,一季度B站直播及增值服务业务收入达2.9亿元人民币,同比增长205%。一季度B站有效直播月活用户达1140万,季度直播付费用户数超120万。

至于内容平台都会选择的电商变现,B站也不会错过。得益于电商平台“会员购”销售业绩的提升,电商及其他业务的一季度收入达到9600万。

与此同时,早在去年年底,B站便与淘宝展开合作,推进“UP主入淘”一事。今年2月,阿里巴巴宣布入股B站,UP入淘的速度也不断加快。

不过在B站的电话分析师会议上,陈睿提出,由于第一批 Up主入住淘宝不过一个多月,所以没有具体的运营数据可以公布。Up主商业化和淘宝对接预计在今年年底可以完成,届时会公布一系列的数据。

陈睿同时还提出,今年不会贡献出显性的数字,更看重的是这个合作在哔哩哔哩整个生态系统中的积极作用,因为它可以促进商家商品的正向循环。

写在最后:

一直以来,B站无论是内容还是商业模式都与二次元深度捆绑。这为B站带来荣耀的同时,也对B站的想象力有所限制。但脱胎于年轻一代的B站,因年轻人的想象力以及接受程度更高,在业务扩展方面也具有一定的优势。

一次次的财报,无疑让我们看到B站如何在二次元的光环下一点点突破,从而走出二次元,迎来自己的新世界。

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